Noventa por cento dos norte-americanos dizem que a Internet foi essencial para eles durante a pandemia. De fato, tarefas básicas do dia a dia, como comprar mantimentos, conectar-se com a família e fazer negócios, passaram a depender de meios digitais. A pandemia estimulou e acelerou a adoção do digital, e as consequências disso continuarão a permear todos os setores por muitos anos – e o marketing não é exceção.
As maiores vitórias e os maiores fracassos das marcas não acontecerão nos comerciais tradicionais. Acontecerão no TikTok, no Instagram, nos esportes eletrônicos e nos alto-falantes inteligentes. As recomendações nas quais os consumidores mais confiarão não virão de celebridades em infomerciais. Virão de nanoinfluenciadores no Stories, no Reels e no Shorts.
As marcas, empregadores e usuários mais inteligentes navegarão por 2022 usando a mentalidade do “digital em primeiro lugar”, com foco no monitoramento e na ativação destas tendências principais:
Realidade Aumentada e Realidade Virtual
A realidade virtual e a realidade aumentada eram tendências crescentes antes da pandemia, mas a quarentena, o trabalho remoto e a vida pré e pós-pandemia aceleraram sua adoção. Quer mais argumentos? A controladora da maior rede social do mundo, o Facebook, mudou recentemente seu nome para Meta. É uma abreviação de metaverso, um mundo virtual onde as pessoas convivem socialmente.
O metaverso além do Facebook
O metaverso não é um conceito novo, nem é exclusivo do Facebook. Em março, a Microsoft anunciou a Mesh, uma nova plataforma de realidade mista que permite que pessoas em lugares diferentes colaborem e compartilhem experiências holográficas em diversos aparelhos.
As tendências da realidade virtual e da realidade aumentada vão além das grandes empresas de tecnologia. Marcas de consumo como Sephora e Warby Parker adotaram a realidade aumentada anos atrás para tornar as compras online mais experienciais e eficientes. No entanto, a grande aposta do Facebook no metaverso dá a este um novo peso e impulso.
